Våre dyktige campaign managers i Kvasir deler ti enkle tips for hvordan sikre at din PPC-annonsering blir vellykket.
1. Relevante annonser
Annonsene bør henge sammen med søkeordene og landingssidene du bruker i annonsegruppen.
Hvilken målgruppe prøver du å nå?
2. Tilbud og unique selling points
Få frem det som skiller deg fra konkurrentene. For eksempel ”Gratis frakt” eller ”199 NOK for…”
3. Søkeord i tittel (og tekst)
Dette gjør din annonse mer relevant for brukeren som søker etter et bestemt søkeord, og det er større sjanse for å få klikk.
4. Call-to-action i annonsen
Fortell brukeren hva de skal gjøre. ”Bestill i vår nettbutikk” eller ”Registrer deg her” og lignende. Dette kan bidra til å øke konverteringsraten din.
5. Husk brand-søkeord
Mange glemmer sitt eget firmanavn når de setter opp en kampanje. Her kan man hente billige og gode klikk. Dette bør man gjøre selv om man kommer høyt opp i den organiske trefflisten. Konkurrenter har ikke lov til å by på ditt firmanavn, så prisen du betaler per klikk blir svært lav.
6. Begrens antall søkeord i hver annonsegruppe
For å sikre relevansen til annonsene bør man ikke ha alle mulige søkeord i samme annonsegruppe. Del heller opp i segmenter som gjenspeiler din virksomhet. Dette gjør det også enklere for deg å holde oversikt over kampanjene senere, og det blir lettere å gjøre justeringer der hvor det trengs.
7. Ha mer enn en annonse pr annonsegruppe
Test ut ulike varianter, ofte er det kun små justeringer som utgjør forskjellen på om din annonse klikkes på eller ikke. Vi anbefaler at du har minst to annonser per gruppe.
8. Bruk tracking
Dersom du har noe som kan måles på nettstedet ditt (salg, registrering, prisforespørsel, eller lignende) bør du vurdere å bruke tracking. Dette gjøres ved å legge inn et script på kvitteringssiden din. Scriptet kan hentes i ”Mine kampanjer”.
9. Oppdater kampanjen
Sørg for at alle lenker fungerer og at siden gjenspeiler søket. Dersom du leder brukeren til ”feil” side vil han eller hun som oftest raskt forsvinne derfra. Eksempel er priser på produkter, endring av varelager og lignende.
10. Adskill content- og søk-kampanjene
Content og søk er svært ulike måter å reklamere på. Annonsene bør gjenspeile dette. På søk vet man hva brukeren søker og kan tilpasse annonsen i forhold til dette. På content vet man ikke hva brukeren er ute etter og tekstene bør derfor ikke fokusere på søkeord på samme måte.
Har du spørsmål om hvordan du kan optimalisere annonseringen din, kan du stille dem i kommentarfeltet så vil Audun, Anders eller Fredrik svare deg.
Informasjon om annonsering på Kvasir finner du her.
Se også PPC – oversikt over nyttige begreper og Kvasir styrker sin posisjon i betal per klikk-markedet
Tags: annonse, annonsegruppe, annonsering, betal per klikk, content, kampanje, konvertering, konverteringsrate, organisk, ppc, Relevans, søk, søkeord, tracking
Takk for nyttige tips.
Ang pkt 5. Hvis konkurrenter ikke kan by på brandnavnet, hvorfor bør vi betale for å få klikk til egen hjemmeside? Da tenker jeg selvfølgelig på tilfeller hvor vi ligger på topp i det organiske.
Hei Line! Takk for tilbakemeldinger. Det finnes flere grunner til at dette kan lønne seg. Her er noen av de:
- Dekningsgrad: Brukeradferd viser at jo større "plass" du tar på en treffside jo større sjanse har du for å få klikket.
- Ikke mist klikk til konkurrentene: selv om ingen andre får lov til å by på akkurat ditt firmanavn kan det likevel være annonsører som kommer opp, f.eks. om du har et vanlig generisk ord i firmanavnet ditt og en annen annonsør har dette ordet i Broad.
- Branding: Å ta flere plasser på en treffside gir inntrykk av at du er en stor og seriøs aktør. Jo oftere du blir sett, desto bedre.
- Lave klikkpriser: Du vil i de fleste tilfeller kun betale minstepris for klikk som kommer via firmanavnet (0,4 kr. på Kvasir).
- Spesialtilpassete annonser: Med en betalt annonse har du i større grad muligheten til å ha spesialtilpassede tekster og landingssider når noen søker på firmanavnet ditt. Dette kan være spesielt nyttig i forbindelse med en tilbudskampanje eller et nytt produkt. Med andre ord større mulighet til å påvirke brukeren til å foreta en ønsket handling.
- Brukeratferd: Enkelte brukere klikker nesten aldri på betalte annonser, mens andre klikker mer på annonser enn på organiske søk. Ved å ha være øverst i både organisk og betalt søk øker du sjansen for flere klikk.
- Annonser fra Google: Vi har en avtale med Google om at de leverer annonser til oss dersom vi ikke har egne annonser å vise til brukerne. Derfor kan det være greit å sikre seg 1. plassen med en brand-annonse istedet for at annonsører fra adwords tar plassen.
Håper det ga deg litt svar.
Dette er selvfølgelig noe hver enkelt annonsør må vurdere selv, har man f.eks. et veldig stramt budsjett må man jo prioritere. Men konverteringsraten på brand ord er normalt veldig høy, og man har ikke alltid mulighet til å undersøke om dette er noe man likevel får gjennom det organiske, eller om man faktisk mister en del av denne trafikken.
Mvh
Audun Holm
Kvasir Traffic