PPC / Sponsede Lenker / Betal per klikk
Sponsede Lenker er navnet på våre betalte annonser. PPC er en forkortelse for Pay per click, eller betal per klikk på norsk. Denne modellen betyr at man betaler for hvert klikk man får fra annonsene. Prisen per klikk fastsettes ut fra eget bud, kvaliteten på annonsen og konkurransen på det aktuelle søkeordet.
Kampanje
En kampanje består av annonsegrupper, bud, språk og geografiske innstillinger. Du kan ha en eller flere kampanjer tilknyttet din konto.
Annonsegruppe
En kampanje må inneholde minst en annonsegruppe. Annonsegruppen må inneholde annonser og søkeord. Det er normalt å inndele annonsegrupper på en måte som gjenspeiler nettstedet og produktene du ønsker å promotere. For eksempel om man selger både sykler og klatreutstyr så lager man en gruppe for hver av produktene.
Annonse
Annonsen er det brukeren ser når han søker på noe som utløser en visning. En annonse består av overskrift, beskrivelse, display-url og landingsside (på nett vises display-url, mens landingssiden er skjult for brukeren). Hver annonsegruppe må inneholde minst en annonse. Normal praksis er å ha 2-5 ulike annonser per gruppe.
Landingsside
En landingsside er siden på nettstedet ditt du velger å føre brukerne til. Det vanligste er å forsøke og velge landingsside som gjenspeiler søkeordene best mulig. Du kan teste ut flere ulike landingssider i hver annonsegruppe.
Tracking
Tracking, eller sporing, handler om å måle trafikken på nettstedet ditt. Dette gjøres ved å legge inn et script (fra for eksempel Google Analytics eller Scandinavian AdNetworks) på nettsiden. Deretter legger man inn trackingkoder på landingssidene i annonsene, dette gjør det mulig å måle for eksempel antall salg man får direkte fra annonseringen.
Konvertering og konverteringsrate
Konvertering betyr at brukeren utfører en ønsket handling på nettstedet ditt, dette kan for eksempel være kjøp av et produkt, påmelding til et nyhetsbrev, utfylling av kontaktskjema og lignende. Konverteringsrate er antallet brukere som utfører en slik handling av alle besøkende på siden. Om du for eksempel har 100 besøkende og 5 av disse handler et produkt hos deg, vil konverteringsraten være 5%.
Content og søk
Scandinavian AdNetworks sitt nettverk er inndelt i to hoveddeler: Content- og søknettverket. Søk-nettverket består av nettsider hvor faktiske søk fra brukeren utløser annonser, for eksempel Kvasir eller Gule Sider. Content-nettverket består av ulike nettsteder som viser annonser fra Scandinavian AdNetworks, og disse annonsene utløses utifra søkeord og kategorier som disse nettstedene har lagt inn som triggere på sine sider. Dette matches opp mot annonsørenes kategorier og søkeord, og gir relevante visninger for brukerne.
Organisk treffliste
Trefflisten i de fleste søkemotorer (som for eksempel Google og Kvasir) består av en blanding av betalte og ikke-betalte treff. De ikke-betalte er treff fra nettet som blir ansett for å være mest relevant for ditt søk, dette kalles organiske treff.
Skrevet av Audun Holm, Campaign Manager i Kvasir.
Se også PPC – 10 enkle tips til vellykket annonsering på Internett og Kvasir styrker sin posisjon i betal per klikk-markedet
